文 | 樊烟

 

自漫威4月4日公布《复联3》将于4月19日在上海举办红毯活动时，国内漫威粉丝就已经提前过年了。

在《复联3》上海红毯开始前72小时内，先后有两个关键词#漫威 宣发#、#迪士尼小镇#被粉丝送上微博热搜。在红毯开始前24小时内，粉丝夜排、粉丝拥挤的画面点燃了整个网络，甚至出现“吓跑黄牛”、“粉丝和保安相持”的情况。

要知道，中国的漫威粉丝基础是非常大的，不需要门票，也没有限制，就会造成现场的人流量变成不确定因素，于是现场一片混乱。

对漫威粉丝来说，漫威的庆典是没有问题的。他们最大的不满在于，宣传方同时还宣布要邀请包括陈奕迅、张靓颖、张杰在内的歌手来助阵......在粉丝看来，好好的庆典变成了一场拼盘演唱会，这么做就模糊了漫威十周年的主题。

漫威十周年庆典理应是主创们的主场，特别是此次中国宣传分队囊括钢铁侠、绿巨人、蜘蛛侠和抖森，阵容豪华，最后却好像沦为为歌手站台的尴尬位置。尤其此次活动的宣传文案用词，“RDJ等人将作为特别邀请嘉宾开场”，明显是反客为主。

其次，漫威和迪士尼宣传方在后来又公布了模糊不清的抽奖规则，导致歌迷粉丝分流到了漫威庆典的门票，而漫威的粉丝却苦求不到票。

 

这种不合理的安排，也造成了这次自下而上的粉丝群体反弹事件。

而“门票乌龙”也是导火索之一。

 

虽然活动红毯不需要门票，但是部分庆典入场券则是通过歌手官微以及合作平台分发出去。“每个歌手的官微拥有9张门票，而RDJ马克叔抖森海总等主创演员的国内官微每人只有3-4张门票名额。”这让很多粉丝更加不满。

 

加上官微抽取门票设置抽奖活动条件不明，导致有疑似虚假抽奖出现，虽然后来官微道歉并宣布增加十个名额，但是对粉丝来说，怨气难平。

于是漫威粉丝纷纷呼吁大家给漫威总部写信投诉，至此，#漫威 宣发#在活动开始前72小时被推上热搜。

另外，关于红毯时间和内场庆典同时进行的安排，使很多粉丝只能选择其一。于是，粉丝的不满愈演愈烈，转而对此次活动开展了大规模的“吐槽”、“扒皮”行动。不少人在微博挂出了“漫威中国宣发请引咎辞职”的标语。

 

不过，就在今日，有不少粉丝对这起“抗议”活动进行了反思。

事实上，随着近年来中国市场的扩大，越来越多的大片选择在中国办首映活动。类似《复联3》这样的风波并不少，虽程度和范围不及这次，但归根结底，背后的原因是一致的，都是影迷对于强行捆绑本土明星宣传方式的不满。

 

不过，宣发方在类似活动中邀请本土流量明星，无非是期望能借助他们在国内的影响力，在短时间内迅速提高活动曝光度。出发点是好的，只是，不分主次的“拼盘活动”一定会引起粉丝的不满和抵触。

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