在这个心愿因被漫无边际的提起而变廉价的时代，以至很多人更愿将心愿深藏心底，但是大男孩的顽皮、成熟男人的优雅绅士，光影中的薛之谦却并非如此，几乎所有人都知道，他的心愿是：世界和平。
但是，最近，他的心愿却好像不止于此，因为同样对美的追求，正处于颜值巅峰的他加入了飘柔大家庭，如今他的心愿多了四个字：头发柔顺，世界和平。为了共同的新心愿努力，矢志不渝！
喜欢一件事情容易，坚持一件事情很难，十余个春秋，薛之谦用努力坚持做最纯粹的音乐人。“我就是一心想做歌手，你们看到我想做的一切都是想做一个歌手”，在他身上，我们感受到了最执着的力量。
他是最温柔的绅士，“我想摸你的头发只是简单的试探啊，我想给你个拥抱，像以前一样可以吗”，方圆几里他愿默默陪你，“我的爱扩散在方圆几里，近的能听见你的呼吸，只要你转身，我就在这里。”
在《火星情报局》里，薛之谦卖力演出老司机，《谁是大歌神》里，他又成为了一个总是被整蛊的小可怜，连口红都要吃，“每次当我在台上搞笑的时候，放下偶像包袱的时候，观众都很开心，我自己也很开心”。
很多人称喜欢薛之谦始于颜值，陷于才华，忠于人品，歌手出道却意外不走寻常路成为了最会唱歌的段子手，近来又在主持圈频频发力，成功收获迷妹无数。
近年来，随着网络社交媒体的崛起，当下的用户正逐渐像年轻化、个性化、场景化演变，主导的就是“直播内容”和“粉丝经济效益”。此时的内容升级已经迫在眉睫，直播网红、热门节目、重大赛事、明星名人等这些自带流量的IP已经成为各大品牌们新的争夺点，这其中的经济价值就是提供了强有力的粉丝支撑。
如今的薛之谦足够红，人们提起他，不再只是当年那个唱《认真的雪》默默无闻的小伙，还熟悉他的很多标签，比如优秀歌手、段子手、商人和网红，他的身上具备人格魅力、内容创造、信任链接这三种属性。薛之谦的成功，背后是他出众的才华和自信生活的态度，这和飘柔的品牌诉求不谋而合，相信这也是飘柔选择他作为代言最重要的原因之一，毕竟品牌依靠其最好的倡导者和粉丝来传播有关的品牌故事。
近年来电梯广告作为一种新型广告媒体崛起，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性、富有趣味性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。
那么这一次飘柔怎么在电梯这个小空间给自己产品做宣传的呢？其实很简单，利用电梯液晶屏推出两支由薛之谦演绎的爆笑广告短片，通过有情节延续的上下篇，给上下班乘电梯的“女神们”问好，喊出“上班是女神，下班不变路人！”的口号，催眠式的短片在各栋大厦的电梯间屏幕滚动播出。
广告中薛之谦不改搞笑本色，告诉大家，头发的清爽柔顺程度会对“颜值”产生一定的影响，让人们因此能够开始重视自己头发，自检是否清爽、柔顺。在电梯里看到这样的小短片后，轻松一笑，工作了一天的疲惫也能释放些吧。
现在的品牌广告促销各式各样，新颖的方式亦是越来越多，无疑飘柔的电梯广告效果是出来拔萃的，以至于一些媒体能够用标题便能吸引大量顾客，例如电梯“又出事”，毕竟近来，特别是之前一些事情之后，这类话题事件是比较引人关注的。恰恰如此，飘柔利用这一特点抓住了人们的眼球，掌握住了许多人的心理。
或许很多人都不屑一顾，切，又是标题党，但是毋庸置疑的是他还是成功的引起了你关注。新颖的电梯广告，给使用电梯的人一种无形的心理品牌提示，也给时下关注的人们一个吸引的话题，这些效果无疑飘柔达到了。
说到社交网络，就绕不开近两年来最火的直播。直播呈现出的真实性、立体性和生动性，是其他媒介无法比拟的，因此也越来越多的品牌选择直播这个渠道为自己的产品打广告。
飘柔是这样玩直播的：作为飘柔代言人的薛之谦空降长沙寻找飘柔全天候真女神，在进入房间之前，薛之谦不忘与观众们互动，听从观众意见，而不是让所有人如同局外人一样在场外观看，作为一个喜欢薛之谦的粉丝来说，能够见到自己的偶像是一件比较兴奋的事，这个举动一下点燃了现场的气氛，让所有人都提高兴趣，积极参与其中。
直播过程中的薛之谦一如既往，段子幽默丝毫不减，既是自己性格、亲和力的表现，也是大家喜闻乐见的。当然这也依旧掩饰不了他一身的歌手气息，必是少不了让观众能够一享其美妙歌喉，薛之谦连唱四首热门歌曲，一下把气氛推向高潮。让人们在享受活动的魅力之时还能为后面品牌推销添砖加瓦，还不引人尴尬。
神秘主持朱桢串场和观众一起见证了薛之谦进入KTV选女神的过程，富有新意的用秀发测试挑选女神：在头顶扎破装有羽毛的气球，根据头上沾染羽毛数量的多少评选，巧妙地将飘柔“时刻保持秀发清爽柔顺才是真女神的理念”与直播元素相结合，无论是视觉的还是听觉的，都十分具有吸引力，高峰时期近百万人同时在线收看。
直播前微博上还发起全民翻唱薛之谦活动。在薛之谦本人录制视频上传后，网络迅速扩散，微博涌现了大量粉丝及素人翻唱视频，把活动关注度空前提高。
由于极具游戏性和娱乐性，最大化地调动了网友的参与感，大家奔走相告，从传播效果上来讲，不得不说，飘柔在这一步的战略上是非常成功的。从微博发起话题到新颖的电梯广告及直播，娱乐化的消费导向显然成为了一种新的模式。
或者从另种角度来说这一系列的动作不能单单将其视为广告，而是一种新型的创意，一种无形的品牌文化输出，代表一种新经济业态出现。
随着天猫娱乐化成为主打，越来越多的品牌也携手明星拼尽全力与双十一联动，事实证明，娱乐化也确实能够带来非常好的收益。飘柔，每一次的广告片都是一个温馨的爱情片，从阳光大男孩的杨洋到会唱歌的段子手薛之谦，从古典温柔贴心到风格魔性段子，多维度的实现了内容传达，亦是让人感受到了飘柔新增品牌趣味。
“简单点，打广告的方式简单点”在千人狂欢娱乐的盛宴中，飘柔和薛之谦，品牌化与娱乐化相结合，两者必然是一个双赢的结果。
定位年轻受众的产品+风格鲜明、娱乐性强的载体+创意化的艺术再创作，营销的娱乐化开始崭露头角，其本身传播速度快，消费者乐于接受等优点往往叫好又叫卖，作为丰富营销内容的尝试，娱乐化的营销方式已经得到了一定程度的认可。而日化快消品牌的飘柔懂得抓住这些特点，让人们娱乐高兴之余也借机卖出了自己的产品，这无疑是非常厉害的。
说的再简单点就是，在这个信息需求量越来越难以满足的时代，必须明白用户想要什么，你能给到用户什么；在这个需要整合营销的商业时代，应该对资源价值的转化升级和深度布局做好充分的准备；在这个娱乐化的时代，所有的品牌都在下着很大的一步棋，都在努力的实现着大胜与共赢。
来源：首席品牌官