薛之谦、宋小宝累趴下的综艺之外,你还没看清中国荧屏2016另半张脸!

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发表于 2021-12-06 06:04:28 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
万能表

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一看绝对值,综艺占据高收视节目半壁江山外,体育类节目占比三分天下,同时,2016年单期节目收视TOP100还有9期专题节目;


 二看相对值,湖南卫视《妈妈的牵挂》、金鹰卡通《童趣大冒险》、《童心撞地球》、山东卫视《调查》成功吸引新剧君的注意,这四档节目都有不同程度的收视冲高。


文丨周黎     编辑丨鸿渐


不管是收视率还是广告营收,综艺节目无疑是各家卫视的顶梁柱。据“冷眼看电视”统计,2016年,综艺节目“四大神兽”为:薛之谦、大张伟、撒贝宁、宋小宝,分别参加了34档、26档、21档、20档综艺。薛之谦接受媒体采访时感叹:“再做一年综艺肯定疯”,宋小宝也坦言身体透支严重,将暂别综艺圈,“没有精力、没有能力去表演”。




毋庸置疑,综艺节目成为是电视台、网站争夺眼球利器,各家都是大投入、大制作、大明星。但与此同时,广电总局出台“限童令”、叫停“天价”引进版权、加大正面宣传力度等多条限令出台。投入大、节目内容类同、嘉宾四处串场、政策收紧导致综艺节目竞争加剧。


国内电视频道过千,全年播出节目在十万数量级,难道只有综艺类型一家独大?还有没有其他节目同样可以聚拢观众的眼球?新剧君和大家一起跟着全国测量仪高收视节目,盘点一下2016年的荧屏:除了综艺,高收视节目还能靠什么?

绝对值:优秀体育赛事是重要王牌之一,专题节目也有市场需求


说到高收视,最直观的指标就是绝对值,也就是我们平时说的收视率。从绝对值来看,综艺确实占据高收视率节目半壁江山,也是目前最吸引观众的节目类型之一,同时也可以看到体育类节目占比三分天下。


 图1:2016年单期节目收视TOP100节目类型分布

数据来源:全国测量仪,截止日期:2016年11月,节目要求:时长15分钟以上进入本次分析范围

    

2016年里约奥运会是今年体育节目冲高的主要原因,央视五套是主要受益频道,33档高收视体育节目被央视五套全部拿下,这四年一次的饱饭,可以让央视五套挨过体育小年的漫长岁月。

 

图2:2016年单期节目收视TOP100频道分布


在里约奥运会众多体育赛事中,羽毛球、体操、排球(女子)、乒乓球是国人高收视赛事,这与国家队此四项水平高有一定关系,其他比赛只有夺金决赛时才会吸引国内观众的眼球。2022年北京-张家口冬季奥运会,国家队如果能拓展一下优势项目,吸引观众的赛事必然也会增加,与之相关的节目也会受到观众的喜爱,各频道、制作公司可以提前布局,,那未来成功的概率是不是会高一些?

    

其实视频网站早已对体育赛事下手,在2014年体育产业政策松绑的刺激下,互联网公司大举购买各类体育赛事版权,除了央视垄断的奥运会、世界杯、亚运会等资源外,其他多项重点赛事资源已经被视频网站巨头抢购一空。

    


除了体育节目,九档专题节目说明有市场需求,所谓“专题节目”,是以文化、教育、艺术、科学、人物、事件等为表现中心的电视节目,表现形式多种多样:纯报道式、评论式、访问式或综合形式等。此次上榜九档节目都是央视一套的《等着我》栏目,这与频道收视平台高有关,也与这个内容有关。《等着我》是为普通大众实现“团圆梦”的大型生活服务节目,是全媒体公益寻人平台。

    

地面和卫视频道也有此类高收视节目,但需要注意内容和角度的选择,避免“纱布门”类报导,让观众对平台信任崩塌,自绝后路。“善于在幽微处发现美善、在阴影中看取光明”,身边众多公益平台、众筹助人也可以发现身边人对良善的渴求与行动。

相对值:新闻/时事类、专题节目可以深耕细作,儿童类节目收视不可轻视


高收视除了绝对值高,还有另一个纬度,就是相对值高。所谓相对值高,就是平时只有0.3-0.4%的收视率,但部分档期节目收视率翻倍,反映该栏目部分选题对观众吸引力极强。

    

湖南卫视《妈妈的牵挂》、金鹰卡通《童趣大冒险》、《童心撞地球》、山东卫视《调查》成功吸引笔者的注意,这四档节目都有不同程度的收视冲高。四档节目中金鹰卡通频道两档寓教于乐,吸引了青少和家长注意力,创造高收视;《妈妈的牵挂》团队有《变形记》的基础,素人家庭搭配明星嘉宾,素人生活真实状态与嘉宾到来的改编吸引观众;《调查》以社会新闻事件为核心,还原事件本来面貌,同时“在阴影中看取光明”。下面对四档节目进行简单介绍,供大家参考。

    


妈妈的牵挂》由几位大咖与小鲜肉军团组成家庭观察团,陪同素人妈妈探寻儿女在外的生活、工作环境,通过镜头展现孩子最真实的状态,让妈妈了解到孩子不为人知的一面。本栏目虽然评分人数仅31人,但7.4的评分也算较好的表现(《快乐大本营》豆瓣评分为6.6)。本节目是四档节目中“星味”最浓的一档,明星担当嘉宾,但核心是素人家庭的状态

    

金鹰卡通《童趣大冒险》《童心撞地球》成功吸引青少观众注意力。要知道现在守在电视机前的除了老年观众,黏度最大的就是孩子,不然为什么每到暑假、寒假各频道都像打鸡血一样拼命呢?能吸引青少观众注意力,绝对是高收视秘诀之一。

    

《童趣大冒险》是一档知识探索性的儿童互动节目。每期都会邀请小调查员和主持人一起对主题任务进行趣味调查,主题任务五花八门、千奇百怪,但趣味十足,在调查过程中能学到很多平时在学校和生活中难以学到的知识和生活经验。

 


《童心撞地球》是一档大型儿童综艺类节目,这里有童星、也是大人们童心未泯的欢乐世界。你可以看到聪明可爱的小朋友,可以在他们的童言童语中感受快乐,回味童年。(想想曾经刷爆朋友圈的《小戏骨:白蛇传》,真心不能低估熊孩子们的实力。)

    

山东卫视《调查》栏目slogan为:没有调查,就没有发言权。该节目以出镜记者调查采访的形式,强调时效,探寻事实真相,追求理性,平衡和深入,以报道新近发生的新闻事件为主要内容,以夹叙夹议为主要报道形式,关注社会热点,反映百姓生活。看完选题,新剧君建议《调查》一定要爱惜自己的名誉,千万不要发生 “纱布门”类似事件。不少网友误以为《调查》与“纱布门”的《生活帮》系出同门。

 

图:山东卫视《调查》2016年收视率过0.5%节目选题


说明:选题名称来源于央视网。

 

一方面是此类节目在视频网站已经落地开发,成功吸走青年观众时间;另一方面是电视台承受天价购剧成本的同时,已陷入类同综艺竞争红海。将投入综艺的大量人力、物力转投向其它节目类型也许是个不错的选择,即有助于丰富荧屏节目类型,同时也让频道有了差异化。祝愿各家电视台能在2017年碰到自己的好运气。

 

温故知新


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