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关于HMV

HMV是全球著名的连锁唱片店，起源于伦敦牛津大街363号创办的一个唱片零售店，后公司不断扩大，在世界各地开办了275家分店。可以说，在实体唱片的黄金年代，HMV就是音乐的标志和象征。很多人都把HMV当做“音乐圣殿”、“购碟天堂”看待，几乎已经成为一个文化符号。

随着互联网的发展，人们开始习惯在网上下载音乐，用iPod和手机聆听歌曲，不再走进唱片店去购买唱片，传统唱片零售行业面临土崩瓦解，HMV在数字音乐的冲击下终于于2013年申请破产。因此这一次HMVIdeal的回归，无论对HMV还是广大音乐发烧友都具有别样的意义。

HMV的全名是His Master's Voice(它的主人的声音)，来自它的“小狗听留声机”商标。商标背后有一段感人的故事：这条白色的狗名叫Nipper，是Mark Barraud所养的宠物。然而不幸的是在1887年Mark去世，这条狗由他的兄弟Francis Barraud 续养。有一天Francis注意到流声机传出主人的声音小狗会很认真的聆听，为了继续这段与狗的情感，Francis Barraud特别画了一条狗认真聆听留声机的画，最终取名为“小狗聆听留声机”，后改为它主人的声音（His Master's Voice），这就是HMV 名称以及LOGO的由来，源于生活的一种真实体现。

香港HMVideal音乐概念店探访手记

题记：香港不少地区都沦为自由行购物区，反倒是香港最贵的地段中环能独善其身。继PMQ后，中环又有一个喜欢文化、音乐的朋友的新地点—HMVideal。中环HMV有十多二十年历史，经历过结业、搬迁，娱乐行HMV又再变身，以现代数码化和古典怀旧的装潢成为新品牌HMVideal。这次香港unwire网站就找来喜爱音乐的90后乐迷 Adrian C. 率先游 HMVideal，看看作为一个乐迷对这新地点有甚么看法？采写作者Yandroid。

3/F—空间感的营造

位于中环娱乐行 3/F 和 4/F 的 HMVideal，占地约 12,500 平方尺，但与以往排满一堆 CD、DVD 的货架不同，HMVideal 十分着重空间感。去到门口前的扶手电梯，换上了黑色的墙，头顶上挂满了一条条 LED 的歌词，与光猛的娱乐行形成强烈对比，恍如就进另一个世界。店铺装潢有点像诚品信义旗舰店， Adrian 笑说未试过行逛这么宽敞的 HMV。三楼除了有 HMV Kafé 、售卖音乐数码产品区域， MV 与电影 Trailer，旁边就是久违了 DJ 房，这个空间也会用作音乐表演。

▲ 与以往像图书馆的书架式不同，HMVideal 3/F 的商品不多，在香港这个寸金尺土的地方没有「用到尽」是十分难得。

▲ 店内中间有巨型电视屏幕，这里也放置了一套鼓，将会用作表演场地。

▲ HMV 的狗仔 Nippers 一直被忽视，在 HMVideal 约于再获得重视成为代言人，这次的宣传活动也用上 Nippers，在中环街头上也看见它的踪影。

▲ 近几年香港没人买唱片，只会大时大节买影碟回家，HMV 也从唱片店变成 DVD 似的。但 HMVideal 就不理会大众市场，在当眼地方摆放黑胶，吸引像 Adrian 这类乐迷。

▲ Adrian 最喜欢 HMVideal 的装潢很有心思：「远看还以为只是用玻璃做的，细看下完来全是用 CD 盒砌成，想不到会做得这么 detail。」

▲ 木架：「原本 3/F 是很 Cyber，但却出现一个木架卖书和卖 Game，与其他地方不太 match。」

4/F—推动黑胶文化

近年香港的唱片市场走两极化，一般大众只会买影碟是不买 CD，而会买碟的乐迷就转投去玩黑胶唱片。HMVideal 的 4/F 除了设有儿童专属区域外，还特地布置出一个黑胶馆，设计充满怀旧风格，摆放着大量流行黑胶唱片，成为发烧份子的新蒲点，也希望吸纳更多年轻人认识黑胶。这个黑胶馆请来「Music impassionalo」来驻场，有专人为你推介不同的音乐。

▲ 4/F 的装潢与 3/F 完全不同，以复古的红砖墙来摆放 CD，天花上还倒挂着一个古董钢琴。

▲ 唱片的的展示方式虽然不同，但 Adrian 却认为有点不便：好像没有特别分类，比起以前难找想买的唱片，而商品取向与以前分别不大。

▲ HMVideal 主打流黑胶唱片，当天都有不少年青乐迷来寻宝。

▲ 4/F 的影碟部把电视剧、电影完全集中起来，Adrian 表示商品比以往齐全，好像一套美剧就有齐几季的影碟。

电子化试听

在 HMV 试听歌，是不少人的集体回忆。那些年一部 CD Player 有 3 张唱片，还可望着唱盘换碟。90 后的 Adrian 也是当年皇室堡 HMV 的常客：「我住在港岛，有时放学后屋企人会一起行逛 HMV，记得那时候第一次试听是 Blur 的唱片。 」 来到数码化的年代，唱片机不见了，随而代之的是一部 Tablet，除了可任选多张唱片试听外，也可看电影 Trailer。

▲ Adrian 最惊喜的不是新试听系统，反而是可以用自己的耳机来试听。(编按：那些坏掉一边的 Headphone 也是集体回忆吧，不过 HMVideal 的试听区不提供 Headphone，但相信乐迷都会有自己的随身听。)

▲ HMV 经典试听服务已变成数码化，不过在 4/F 的「Music impassionalo」会有 CD Player 和黑胶试听。

▲ 电影还有 QR Code，可实时上网看影片的数据。

HMV Kafé

HMV Kafé 开业，Adrian 也时常去饮咖啡和温习功课，喜欢它不像 Starbucks 那样多人。HMVideal 的 Kafé 只能坐数十人，但装潢就落心思，Adrian 就发现 Kafé 内的歌词全是与食物有关，如《青山散步》的「一堆挂念融入菜汤」和 Eason 《苦瓜》等，不过 Kafé 只有 Cheese Cake 和咖啡，没有菜汤和咖啡喔。

▲ 装饰以有「味道」的歌词为点缀。

▲ HMV Kafé 的拉花也很有水平

▲ 圆桌是一张「黑胶唱片」，充满音乐玩味。

不买 CD 爱黑胶

Adrian 对 HMVideal 的感觉整体上都很满意：「装潢上很令人耳目一新，空间感上很像我喜欢的台湾诚品，以后在中环除了 PMQ 又多一个地点。」Adrian 坦言现时已很少买 CD：「买完 CD 回来都是要转 format 放落 iPod，那不如我会在 iTunes 直接购买。」Adrian 觉得黑胶的音质会更好，所以在家听歌时会播放黑胶碟慢慢叹：「现在各大唱片公司都会推出黑胶，如果想享受音质的我会听黑胶。」对于 HMVideal 将来的发展， Adrian 希望在唱片商品上会更多元化，也能够好像日本 Tower Records 那样向年青乐迷推广不同类型的音乐。

About Adrian C.

九零后，曾经最爱容祖儿。听着香港 K 歌长大直到外国 teen pop 时代开始接触外国音乐，现时最喜爱 Frank Ocean、How to dress well 等新生代 R&B 音乐人。

专访 HMV 新专员 ‧ HKU 毕业音乐人 Leaper Yiu

HMVideal 与其他分店不同之处不止装潢，而是店内有一班音乐专员「Music impassionalo」在场，负责推介不同类型的音乐。今年刚在港大音乐系毕业的 Leaper (李栢耀)，毕业后第一份 Full-time 便是来 HMV 当「音乐狂热」专员，负责向顾行推介音乐。不要以为是推荐容祖儿、陈奕迅新歌，上得 4/F 的都是音乐发烧友，但一样难不到 Leaper。Leaper 是如何做到这份工呢？他笑说是 Walk-in 见工没准备：「我想因为是正统音乐系出身，本身很喜欢古典音乐，而我这个人又喜欢『吹水』，所有老板觉得我胜任吧！」他觉得 HMVideal 很留意市场变化：「现时越来越少人买 CD，但黑胶却变回潮流，所以 HMVideal 比以往的 HMV 有更多黑胶，而且较着重本土音乐。」 Leaper 最喜欢这里的工作都是与音乐有关，还可选播自己喜欢的歌曲，也能与其他乐迷交流：「而其他工余时间我都会自己作曲，不论工作还是放假都可以与音乐有关呢！

▲ HMVideal 也与其他着 Polo 的 HMV 不同，制服就找来著名艺术家又一山人设计，不过 Leaper 笑说没有得选自己喜欢的歌词着上身。

同场加影：HMV 回归圆方

新店同样以 HMVideal 式的黑、白及灰色为主素材，店内亦设有咖啡店，但新店就比早前的 Elements 细小。

▲ 店内设有多部 Samsung Galaxy 平板用 Android 来试听精选歌曲，与 HMVideal 的自家系统不同。

HMVideal

地址：中环皇后大道中30号娱乐行3至4楼

营业时间：星期一至日 09:30 -22:30

电话：2739 0268

HMV Elements

地址：香港九龙尖沙咀柯士甸道西1号圆方 2001A 号铺

营业时间：星期一四、日 10:00 -22:00 / 星期五、六 10:00-22:30

电话：2196 8291

后记：支持音乐实体店，就像支持独立书店一样！一个城市不能缺少书店，同样一个城市也不能缺少音乐，虽然我们在网络上可以便捷的买到好书，便捷的下载音乐，但实体的店面带给一个城市的气质是不一样的！实体书店和音乐店在网络大时代生存的很艰难，但还是有人在坚持，而且在不断的创新，多元，同这个时代尽可能的贴近。向这些实体店面的创新者和坚持者致敬！

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