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江苏卫视高位竞争下的创新突破:优秀是一种习惯

2023-05-18 23:00:13

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【导语】


2016年,卫视竞争环境更趋复杂。江苏卫视一直始终坚持创新内容、优化版面结构、融合新媒体优势,品牌影响力和平台竞争力保持强势地位。





今年四月,江苏卫视频道总监李响在一场频道推介会上如此定义荔枝气质,“很多流行的我们都不做,但是做的呢,身边很多人都在看。当下流行很多品类的娱乐节目,又有很高的收视,但是光又这些还不够,我们需要的是有意思还有意义。作为一个有责任心的、有价值观的平台,我们希望去做一些有技术含量的工作,而不是娱乐至死的频道。”


秉承“正能量,只引领,不跟随”的精神,江苏卫视在2016年以大力拓新的勇气和深耕内容的锐气,积极尝试新样式的探索:一方面,为保证频道的原创能力,实施优才计划着力培育“造血功能”,打造具备创新能力的金牌制作团队;一方面带着开放的心态,以超过45亿的大投入,吸纳全国top5的优秀团队精诚合作。在残酷的内外PK中,进一步激活平台能量。


站在承上启下的年中时刻,满怀“荔量”继续前行的江苏卫视,在高位竞争中又将拉开怎样的战略图景呢?


传统优势中寻求类型突破

以“矩阵效应”牢牢吸附目标收视人群


当目前户外综艺一片繁荣的市场环境中,江苏卫视始终坚持做一名“不偏科”的优等生,采取棚内和户外二分天下的布局,在益智、情感、音乐三大最受荔枝观众欢迎的领域精根细作,以“矩阵效应”牢牢吸附目标人群。


以《缘来非诚勿扰》+《我们相爱吧》为代表的情感综艺;以《芝麻开门》+《一站到底》为代表的益智综艺;以《蒙面歌王》+《看见你的声音》+《盖世英雄》为代表的音乐综艺;在今年截至目前的“荔枝诚品”中,都保持了相当的水准。




在传统优势中寻求类型突破的雄心,是江苏卫视一直秉持的极致态度、今年下半年,一系列节目将推陈出新实现蜕变升级——


《芝麻开门》将在2016年9月全新回归,节目于原版基础上重装升级,在回归原有一人答题一人抢奖品的基础上,增设时间分配,让选手自由分配答题和游戏的时间,更具悬念与戏剧性;主持人阵容上,延用清新可爱的张纯烨,同时加入自带话题的大热段子手刘维;节目的选手质量更创新高,还将打造选手专属宣传短片,增强节目可看性。节目内外包装均坚持品质为王,首次加入全新的综艺娱乐花字,给观众带来全新观赏体验。


将920时段作为研发的重要基地,打造公益、益智特色的黄金时段的江苏卫视,将在今年下半年全新改版无国界青年智慧脱口秀《世界青年说》,进一步夯实在“眼界”和“智慧”领域的张力,打造思想无国界、交流无障碍、内容无限制的“三无”《地球人生存指南》。节目增设“本周关键词”和“观众选择”环节,精准选取爆款话题。,在下期节目播出之前进行网络直播,打造一系列互动体验。




今年,江苏卫视在音乐综艺的细分市场不断发力,花式打开音乐的全新玩法。音乐推理《看见你的声音》和主打EDM编曲的《盖世英雄》之后,全新升级的《蒙面唱将猜猜猜》将在夏天的尾巴唱响荧屏,从赛制环节、悬念设置、猜评阵容都实现了改头换面,还将首次引入猜评机器人,强化终极的揭面仪式。


同样值得期待的是,今年端午佳节以试点播出的方式斩获不俗收视和口碑的《端午金曲捞》,将在四季度上档大型季播节目《原来是金曲》。季播化的操作中,将对节目模式、观众构成、评分规则等多方面进行细化升级,力争打造音乐类型节目的全新标杆。




跨次元视角突围题材创新

贯穿电影和电视,嫁接出综艺全新样态


进入2016年,一线卫视的竞争已经上升到了原创实力的肉搏。在锐意创新的过程中,江苏卫视以《非凡搭档》《看见你的声音》《星厨驾到》等类型多样、形态活泼的多档综艺,交出了一份诚意十足的答卷。在题材创新层面,江苏卫视在下半年还将玩得更富有跨界精神,基于市场热点和观众需求,嫁接出综艺的全新样态。




领业内之全新风向,江苏卫视要以前所未有的方式,打通电影和电视的任督二脉——过去,电影到电视的跨界不过是一集“套拍综艺”?马上,江苏卫视就将来点新鲜的!


一场前所未有的时光旅行,一次真实版的《2046》,更是电视和电影的首次跨屏合作。由王家卫、张嘉佳幕后坐镇的国内第一档穿越类情感真人秀《时空摆渡人》,将和电影《电影摆渡人》实现同步播出。节目将“时空旅行”设计成真人秀故事场景,以变幻体验代入真实情感,用最具颠覆性的题材,一举突破当下真人秀观察、游戏、任务三大类的题材瓶颈,将人们对岁月的感慨,对青春的怀念以及每个人都有的“如果我有另一种人生”的想法付诸可能,从而打造一档最能击中人心的节目。


这档由国内顶尖的情感真人秀电视制作团队倾力打造的综艺力作,吸引了电影《摆渡人》全明星阵容将加入电视综艺——梁朝伟、陈奕迅、鹿晗、Angelababy之外,多名不同性格、年龄、兴趣、风格的女性艺人将组成摆渡团,以完美助攻的方式陪伴艺人嘉宾体验摆渡人生。




跨次元的全新视角,还将融汇于电影沉浸式真人秀《千面英雄》中。讲好“中国故事”, 回归文化母题。12集试炼旅程,12个典型的中国式英雄情境,形成一个完整的英雄试炼旅程,《千面英雄》通过6位80后、90后素人的沉浸式体验,看素人的“英雄养成”历程,同时以真实生动的方式激发民族正能量与自豪感。




从身体试炼到心理考验,从触碰自我的边界到完成自我的突破,观众将随着6位素人暂时脱离现实世界,进入奇幻的英雄情境,在“养成”过程中共鸣于人性种种魅力。堪称梦幻的是,一众实力派明星甘当“绿叶”,衬托6位素人的人性魅力——每集故事中的主要辅助角色都由观众所熟悉的实力派老戏骨们担当, 他们融入剧情,陪伴、引导与激发6位素人的英雄养成,联手业内顶级电影摄影、美术、制片团队,打造大片级真人秀。




强化聚粉效应集纳平台能量

更年轻有朝气的“荔枝内容生态”,风景可期


接地气,才能聚人气。站在竞争的风口,江苏卫视作为有责任担当和开阔胸怀的优秀平台,带着海纳百川的包容心,以超过45亿的大投入,吸纳全国top5的优秀团队,开启极其苛刻的内外pk。在广泛和深入的合作中,用灵活的合作模式,将最好的团队、资源、项目在江苏卫视集结,为顶级内容提供支持。


在当下的竞争中,内容和平台的关系,不是相互博弈,而是互为辅助。在这片大有可为的沃土之上,纷至沓来的行业翘楚带来观念的激荡、实力的切磋,在这里孕育出新鲜的奇迹。在制播分离的大背景下,电视台的竞争格局呈现出日趋明显的“马太效应”,对于优势明显的平台而言,与高手起舞令平台价值非但削减反而加强,大IP+大平台的联动价值越来越凸显,更好的内容、更好的资源展现出聚“荔”能量。


广开大门多重探索的过程中,江苏卫视达成了平台、公司、人、IP的四维层次整合:联手乐视打造919乐迷电商节,实现跨平台的强强联手;整合最好的业内资源,选择灿星、日月星光、合宝娱乐、新文化、荔视和赢、中广天择等行业内最好的制作力量;开启与谢涤葵、易骅等名制作人的深度合作;联动热门IP资源,和王家卫电影《摆渡人》更是创下了业界之先。


而这一切,终究指向的是为荔枝粉丝奉上精彩纷呈的诚意作品。近年来,江苏卫视越来越注重年轻群体的打造,以强大的内容集群为基础,江苏卫视实现了优众正增长、观众逆生长、年轻化战略三大纬度的全线攀升。


选材上,江苏卫视今年以15亿的大手笔投入电视剧采购,幸福剧场和周播剧场联合出击,锁定中高端受众,捧献顶级IP大剧集群,以《微微一笑很倾城》为代表的、每年一部顾漫的IP剧正在热播中,同时“押宝”《九州天空城》,首推周播剧场,以冒险精神打开剧集PK的新格局,结果“妖艳”。在热剧之外,定位于年轻收视群体《我们相爱吧》,深度契合了年轻人对于爱情的向往,出色的品质和诚意的内容,让“爱情教科书”不是空有名号,当属有意思有意义的典范之作。 




互动上,江苏卫视积极探索台网融合的更多可能,采用被年轻受众喜闻乐见的新鲜方式。媒体融合时代全面到来,江苏卫视近年来推出的新节目,无一不重视全媒体、全平台的传播。从《超级战队》首个台网互动,摇一摇分享红包;到《九州天空城》推出关晓彤的VR互动“化妆间是怎样的”;再到《星厨驾到》成为首个结合直播平台的电视节目,让主播和明星深度互动,让网络直播变成电视节目的一部分,收获高人气。




周边上,从《九州天空城》的影游联动尝试,到《女医明妃传》《我们相爱吧》打造邮票、同款等衍生品上,江苏卫视越来越扩大IP的外延,实现内容增值。


无论是创新的勇气,还是品质的苛求,以及跨界的胆略,它都是一种融进了血液的“优秀习惯”。题材均衡、形态区别、风格多变的荔枝出品,无一不是坚守这些可贵的特质。新一轮内容肉搏战又将打响,荔枝画卷又将绘就怎样的新意和心意呢?一切“九月见”。



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