11月25日，腾讯动漫上线了一个名为《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》的H5。在这个H5发布之后，大家都会问：腾讯动漫为什么会选择薛之谦代言？之后腾讯动漫官方公众号又发出了一个深度揭秘文章，答案是因为老板特别喜欢薛之谦。

戏很多的H5

也许大家都在朋友圈看到过这个H5。

在H5中，薛之谦穿越到二次元世界里，化身逗逼守护者，开启动漫之旅。

他自信满满地走出来。

居然要撮合两个男的！

这句话是不是很熟悉：如果我们能一直红下去的话，万水千山……你愿意陪我一起看吗……

广告主说，适合重度中二病男青年的女主居然是她

最后终于亮出了大牌——腾讯动漫。

薛之谦成为代言人的秘密

据腾讯动漫官方说法是因为老板喜欢薛之谦。这样一个简单、粗暴的答案，也是深得粉丝喜欢。但是实际上，腾讯动漫最终代言人的选择并不是如此简单，他们也是经过大量的用户调研，通过观察代言人在动漫用户中的认知度、喜好度，以及个人优势而做出这样的决定。薛之谦有三大标签，“知名段子手”、“最佳综艺咖”、“原创歌手”，微博拥有2500万粉丝，与动漫二次元文化的契合度比较高。这次能够促成合作的重要因素则是他的段子手身份。

薛子谦展示在公众面前的“中二”和吐槽行为满足了二次元用户的需求和品位，因此喜欢薛之谦的粉丝和动漫爱好者有着很高的重合度。当薛之谦成为腾讯动漫的代言人，发布H5广告时，会促使粉丝转发信息，提高APP下载量。在H5广告投放之后，腾讯动漫APP下载量大幅度提高。

此外，薛之谦也是美术科班出生的艺术生，擅长绘画，经常在微博晒出他的绘画作品。这一特长，也让代言人有一些专业性味道。腾讯动漫是一个二次元类的产品，选择薛之谦最重要的是他与二次元文化接近。

H5幕后者——TGideas

这条H5广告是在11月24日晚上9点半左右正式上线，3个小时内网页浏览量达到120万，次日凌晨突破270万，成为H5广告营销的爆款。腾讯老板马化腾在朋友圈转发了这条广告，宣传年轻人的二次元文化。

让一条短短的H5广告既有基情、又有满血理想激情的幕后者是——TGideas团队。TGideas团队成立于2008年，是Tencent Games的缩写加上Idea的组合。团队成立之初是希望为腾讯游戏提供比较好的设计服务。在H5创作这块，TGideas团队曾经制作出《全民突击》的“吴亦凡入伍”、韩寒代言的《使命召唤》的“我说得比唱得好听”等作品。这些作品的PV一般都破百万，传播效果明显，也给传统广告人一些启示。

从脚本、分镜头、造型、上线时间来看，TGideas团队都做到了细致、用心。薛之谦穿着希拉战士风格衣服，化身守卫士，与腾讯动漫的宣传语相符。腾讯动漫的宣传语是“共同的信仰，由我来守护”，也很容易与薛之谦的口头禅“我的心愿是世界和平”联系起来。H5里面出现了腾讯动漫平台上比较知名的几部国产动漫，《灵契》、《狐妖小红娘》、《一人之下》，打动了不少国漫粉丝。

H5这种广告形态到底会不会成为颠覆传统广告行业，还有很多待挖掘的空间。

朝着“泛娱乐”发展的腾讯动漫前景如何？

腾讯动漫作为国产动漫、二次元文化的平台，已经成立了4年，正朝着泛娱乐方向发展。腾讯动漫上有两万多部原创漫画作品。腾讯动漫在其中扮演着IP开发者、资源整合者的角色，。平台比较有名的漫画是《狐妖小红娘》，点击量已有48亿次。《狐妖小红娘》是由上海汇梦动画制作，但是版权归腾讯所有。腾讯动漫可以为作品提供变现模式——承包制作，也可以为作品提高线上点击量。

腾讯动漫希望通过“互联网+”搭建一个自由参与的创意生态圈，让所有的内容生产者都有机会参与。但是，腾讯动漫平台的作品只有依靠高点击率、高人气才会吸引用户注意，也会造成平台作品流于表面，过于迎合市场潮流。

但是，当动漫市场的变现模式越来越多时，那些内容创作者也可能会脱离腾讯动漫平台，成为独立制作、出品、运营方。近两年，国内动漫市场越来越火爆，动漫可以改编成电影、电视剧、游戏，也可以参与周边产品开发，表明动漫变现的方式越来越多了。但是国内还没有出现类似于吉卜力、皮克斯这样的优秀而强大的独立工作室。究其原因，主要是因为国产动漫市场太依赖流量，基本上是市场流行什么，就制作什么。当“互联网+”潮流兴起时，那些充当资源整合角色的平台悄然崛起，也限制了部分内容创作者形成产销一体的商业模式。

未来，伴随着动漫市场的进一步繁荣、发展，内容创作者必然会向着自产自销一体化方向发展，那时争夺流量、IP的腾讯动漫也将面临危机。

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