近年来我们一路看着国产品牌在鞋上的发力，但总觉得缺了些什么，所以我们做了一波理性分析，看看中国品牌和外国品牌的差距究竟在哪

不管是Nike还是adidas，都会在劳动力更廉价的国家设立代工厂

为了降低制作成本，在制作过程中使用的原材料，大部分都是在本土就近取材，只有某些特殊材质，才会使用到进口材料，所以在球鞋的制作的原材料上，国内品牌和国外品牌并没有什么差别

那么工艺上呢

早期的Nike、adidas的制鞋技术确实要领先于国内品牌，但是随着国内品牌的渐渐发展，工厂设备的不断更新，技术人员的不断精进，目前来说，在制鞋技术上，两者并没有太大差别

那么国内鞋子和国外鞋子的差别在哪呢

1.品牌文化

品牌效应 广告支出，Nike这些大牌的明星阵容大家有目共睹，这些天价代言费的影响肯定要体现在了产品定价上面，NIKE和Adidas都十分懂得如何制造故事来营销自己，他们身后的文化底蕴，才是他们营销的最强手段

2.科技含量

一双鞋的舒适度和保护性是决定消费者购买的因素之一，而决定球鞋舒适度和保护性的，每一个国际大牌都有自己的核心技术，使得自己的产品更具价值，更与众不同，比如 Nike的Flywire飞线技术，缓冲气垫；Asics的gel减，这些直接关系到了产品的竞争力，也是运动公司花大价钱进行开发的结果，因此这笔钱肯定要在定价上体现，各个品牌掌握在手上的核心科技，不管是NIKE还是adidas，在球鞋科技上，都要领先国内品牌许多，所谓设计，并不单单是指鞋子的外观与配色，更多的是具有辨识度的款式，像NIKE的空军一号，阿迪的小绿尾，都能每隔几年火一次，经久不息，国内里安踏科技就是硬伤，国内品牌在核心科技的研发和创新上确实一直处在一个迟缓停滞的阶段，拿李宁来说，李宁目前的主流科技的是云，但是云多数还是运用在运动型的鞋款上，在休闲鞋上，李宁的科技就显得十分匮乏

3.球鞋外观

球鞋的外观一直都是决定消费者购买的主要因素，Nike每年在球鞋设计上的开支都高达每年总收入的10%,大概也就30亿美元左右吧，国内品牌之前和Nike、adidas的最大差距也就是因为外观设计的不够讨喜，难以吸引消费者，不管是Nike Ad 还是NB Ascis等等，每一个品牌的鞋总有那么几个系列或几款外形是那么让人赞不绝口，趋之若鹜的，更有被各路潮人推崇备至的，而这些好的外形设计很多都是花了很多心血和代价才创造来的，其中不乏与大师合作的产物，比如Nike就和藤原浩合作推出他的板鞋，不一而足，反过来看，国内的品牌又有几款的外形让我们过目不忘，喜之爱之呢

4.营销方式

说到营销，炒的最热的当属鲍尔家族，BBB的球鞋一双卖到三四百美元，不过仍有铁粉留言说想要入手，然后再说到NIKE,adidas 不管是“JUST DO IT”还是“Impossible is nothing”，耐克、阿迪的广告语大家都非常熟悉，而国内李宁的“一切皆有可能”虽然还不错，但是在整体营销方面还是存在不小的差距， 阿迪首先通过国内明星，来吊足国人胃口，像找到陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰等大牌上脚，而国内李宁虽然旗下签约韦德，韦德之道的好评反馈也不少，但没有赢得响当当的口碑，还是有原因的

总得来说，国内运动品牌和国外品牌最大的差别，还是在鞋子的科技研发和运用上，希望国内品牌能早日克服这个难关，研发出自己的核心科技