你能想象，当你在吃零食的时候，嘴里其实藏了一支摇滚乐队吗？

作为以上脑洞大开的文案撰写者，龙小天的脑海里，时刻迸发着这样的创意。

龙小天（前排左三）在馒头文案课线下沙龙

6年前，23岁的龙小天进入百度工作，做文案创意。那时候她刚从大学毕业。

2017年6月9日，她回到百度讲课，和百度团队分享文案创意课程。满座欢笑。

（龙小天百度百科内训合影）

离别数年，她还是那个娇小美艳的女郎，但头上多了一些标签：艺人工作室的商务总监、馒头商学院的金牌导师、创业公司的创意总监、朋友眼中的“时代先锋”……她的文案训练营2期正在馒头商学院招生中，戳此了解

哪一个龙小天才是最真实的？

1988年，龙小天生在黑龙江齐齐哈尔市一个叫富拉尔基的区。这个名字是达斡尔语，意为“红色的河岸”。上世纪50年代苏联援助中国建设的156项重点工程有两项位于此处：中国第一重型机械集团、中国第一座特殊钢厂。这两个名字给这座冰天雪地的城市浇铸了钢铁和蒸汽的力量。，却偏偏喜欢那些痞痞的说唱歌手：宋岳庭、MCHotDog、周杰伦。

这个家庭有着复杂的文化标签和血统符号。父亲是个达斡尔人，90年代的摇滚青年，大长头发喇叭裤蛤蟆镜的那种。偏偏还一身的才华，下班就去歌厅弹吉他和键盘，身边总是围绕着很多文艺女青年。母亲是满族人，工厂的英语女翻译。她去过法国、德国等很多国家，带回很多习惯。其中之一是：禁止独生女儿在家里说东北话。

这样一个家庭自然充满致命的激情和撕裂，龙小天9岁那年父亲患癌症，母亲一直伺候到他去世，再一手料理了后事。此时他们已经离过两次婚，在法律上没有任何关系。在东北语境中，这种行为一般称作“讲究”。

龙小天的青春期离周杰伦最近的一次是在2005年，周杰伦在哈尔滨开演唱会。她跟母亲达成协议：如果能考班级前五名，就奖励她一次去看演唱会的机会。她玩了几个月的命，拿到名次，兴冲冲地找母亲兑现了奖励。在演唱会现场，她认识了一帮同样喜欢周杰伦的同好，有些人到现在还有联系。

看完演唱会回到家，她正待跟母亲眉飞色舞地夸耀几句，母亲淡淡地说：其实就算你没考前五名，我也会让你去的。

为了自己和女儿的生计，英文女翻译已经变成了一个饭店女老板。她告诉似懂非懂的女儿：一切事情你都要做好，不能依靠别人。

在阐述这番道理时，她破天荒使用了一个东北俗语：靠山山倒，靠人人跑。

在大连民族学院新闻系上到大三，龙小天发现自己已对学校厌倦。她直奔北京，像一切穷嗖嗖的文艺青年那样住在地下室。因为那个时候，她只知道北京。

在湖南卫视北京站做了半年没有工资的实习生，她莫名其妙地被介绍进了一家公司。至今，朋友在介绍她时都要把这家公司带上。因为它是张学友大陆演唱会的主要主办方。

张学友每四年办一场巡演，每次巡演都有一个主题。上一次是“雪狼湖”，这一次是“1/2世纪”——这一年他刚好五十岁。每次巡演，主办方都宣传说“这可能是张学友的最后一次，他那么大岁数，唱不动了”。但，这么多年，歌神越发老当益壮。巡演从未停歇，每次都是一如既往的慢歌、劲歌、“经典流泪曲目”三大块，嗓音和身材一直保持得很好。

龙小天很快发现：公司里只有她一个人能写文字。就此，她承包了所有的文案项目。海报、声明、招商方案、赞助方案、宣传方案、媒体稿件……很长一段时间里，她都习惯了没有休息日的生活。《盘点张学友演唱会十大经典造型》《张学友演唱会嘉宾十大猜想》这些刊登在几大门户网站上的稿子都出自她的创意。

她学到的不仅仅是文案功夫。新媒体时代，她去了百度音乐。那时也正是百度音乐从盗版转向招安的过程，买了四大唱片公司的版权。她再次承包了所有文案写作的活儿。官方微博、用户通知、还有无数的策划案。

百度独家拿到了陈奕迅的新专辑《？》。除了预热、发新歌、发MV片段、联系歌迷会后援会这些惯例，还可以做什么？她想。

陈奕迅的外号叫陈医生，这张专辑里还有一首歌叫《孤独患者》。灵感来了。

她策划了一场见面会。把整个场地变成了一所医院，签到处叫“挂号处”，签到簿叫“病历卡”，所有人员包括陈奕迅穿着白大褂，装成医生的模样。“陈医生”高兴极了，穿着白大褂满场跑，上台接受歌迷的礼物——两面患者送给医院的锦旗……

这张专辑的名字叫《？》，她想出一个创意：向歌迷征集，请他们用各种各样的方式摆成一个问号，最后由陈奕迅本人挑选出几个，组成一张海报放到专辑里。上百人用各种各样的方式参与，有用香蕉的，有用西红柿的，还有用自己身体摆出来的……

如果不是李彦宏的一个决定，龙小天可能今天还在百度。

他认为，百度有3%的搜索资源是用于搜索音乐的，百度只要满足这部分用户的需求就可以了。就此，他砍掉了一个产品。这个产品主要是讲求歌迷之间的互动。很多人离开了百度音乐，包括龙小天。

同一时期，网易也出了一款类似的产品，也就是今天的网易云音乐。

慢慢地，她发现原来文案跟策划还可以一起玩儿。这么玩儿。

六月鲜酱油赞助谢霆锋的美食节目《十二道锋味》，她正好在集团公司下属的一家烹饪杂志，设计了一个游戏：“大家一起打酱油”。

在朋友圈里点开链接，分享，可以选择为某一个朋友“打酱油”，同时自动生成一个链接：我在为……打酱油。这个链接，别人点进去一次，就等于帮忙打了一定量的酱油。等酱油量累计达到一瓶——140毫升，可以领取一瓶真的酱油。

“打酱油”，一个具有网络热词传播潜力的词语主体，就这样变成了一个成功的策划案。这个游戏最终达到百万量级的流量，累计访问160万，独立UV69万，花费预算只是1万瓶酱油。

几经辗转，龙小天参与了2015年好妹妹以众筹方式在北京工人体育场举行“自在如风”演唱会项目，现场近四万人，整个业界轰动了。此前，在此处办过演唱会的大陆音乐人只有零点乐队、汪峰和凤凰传奇。

她是馒头商学院最受欢迎的导师之一，她的文案课，一期有近千名学员报名（戳此了解）。在给阿里、一汽、中国移动、中国银行这样的企业做内部培训时，经常出现一节课终了，坐在最后一排的学员跑上来加她微信的场面。

（龙老师在企业内训现场）

最近，除了商务总监和导师，她又多了第三个身份：一家创业公司的创意总监。三倍的ALL IN。用她自己的话说，要对三个老板负责。

几个朋友一起创业，她实在拗不过面子加入了。她说：这家公司让她从一周上三天班的状态变成了一周九天。

她给我讲了这家公司未来的产品：全网首款佐酒零食套装。目前还处于试用阶段，文案自然要她写。“一人饮酒醉，喝酒我最配”。她晚上独自一人在家喝酒，想出来的很多创意，被朋友们称为神文案。

“锅巴与薯片的迷之交配产物”，这是孜然山药片。

“一粒快感延时，让你活力十足”，这是花生米。

“来自舌根深处高潮迭起的低音嘶吼，感受从舌尖撩拨到体温升高到脑后舒爽的节奏轰炸”，这是藤椒凤爪。

这些页面上的经典文案，都是出自龙小天之手。

“很高兴与你同醉，你高兴的太早了

我有故事你有酒吗？有也不给你喝

喝最烈的酒，艹最爱的人

以前喜欢一个人，现在喜欢一个人

你不是真正的快乐，我是

一人饮酒醉，今晚老子不想睡

別再和往事干杯了，往事都要喝吐了”

她希望，三十岁的时候能达成自己的心愿——回到巴厘岛开一间酒吧。没错，是“回到”。每一年她都有精彩的旅行经历，在海水、霞光和经纬线之间穿行。她尤其喜欢巴厘岛。在梦里，她一次次回到温暖的巴厘岛，而不是冰天雪地的富拉尔基。

她希望，今天的ALL IN，能通往明天的巴厘岛。

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