最新一期爱奇艺《热血街舞团》，B-Boy Battle的采访中，杨凯说了一句大实话：希望能凭自己在街舞圈这么多年荣誉和声誉的积累，加上鹿晗的粉丝流量，在中国“街舞之年”来临之际占据一席高地。与此同时，陈伟霆也在自己的个人预告片中提到：“中国从来不缺顶级舞者，缺的是能够让他们绽放的舞台。趁我有体力，有粉丝，带大家，去看看。”

将目光投向最近火药味十足的两档同内容综艺：优酷联合灿星制作推出的《这就是街舞》请到了黄子韬、罗志祥、韩庚、易烊千玺作导师；爱奇艺自制网综《热血街舞团》请到了鹿晗、陈伟霆、王嘉尔和宋茜。未等综艺内容正式呈现在观众眼前，明星粉丝流量的较量已经提前开始。匹配节目属性选对导师，锁定先导流量制造话题炒热度，之后在节目中，通过导师和学员的互动及内容创作，带动新的偶像养成。

回顾前几年最火爆的综艺《中国好声音》，导师从最初的刘欢、那英、杨坤、庾澄庆到后来加入的周杰伦、陈奕迅，在搬出乐坛实力老前辈的同时，想保住收视率，必须请合适的流量大咖。

这是个流量为王的娱乐时代。

明星创造的流量，来源于粉丝，但是粉丝量却不等同于流量。微博粉丝数是显示明星实力的一大指标，但真能检验明星热度的可能是上热搜的内容和频次。娱乐产业造就的明星，靠唱歌、跳舞、演剧产生的收入只是一部分，更多来源于商业代言，而代言的品牌影响力也反向映射了艺人的明星力。宣传的本质是传播，传播源于流量，流量源于粉丝，粉丝基础决定商业价值。

如何让粉丝转化为有效流量？先了解一下中国娱乐圈顶级流量代表鹿晗的粉丝运营模式。

鹿晗的粉丝被称为“鹿饭”，有他们构成的社群即“饭圈”，不同于过去粉丝群体自驱动的运转模式，鹿晗饭圈采取的是类似公司KPI考核的积分制。

新人

不是所有粉丝都能进入饭圈。新人先进入预备群接受考察。每天要完成上级指定的数据任务来挣积分，那些整齐划一的微博评论就是这样来的。积分达标后才可进入正式群，才有可能获得福利回报。

“大大”

有一定特长，比如会摄影、剪辑、修图，并且舍得花钱买专业摄影装备，跟着偶像全国跑前线的粉丝，有可能成为粉丝们的KOL，被称作“大大”。微博上与鹿晗相关的用户近50万，超过百万粉丝的用户就有4个，这些人通常就是“大大”。

站子

“站子”是粉丝的自发组织，组织形式通常是一群小粉丝团结在“大大”周围。

一般的帖子都是“国际站”管理下的分会。帖子需要通过积分向上面来换取各种福利，最常见的是鹿晗见面会门票。积分需要由分会组织自己旗下的粉丝做数据、应援等来获取。

国际站

“国际站”全称“鹿晗国际粉丝后援会”，站长为鹿晗工作室指定的工作人员，旗下联合了包括中国、日本、德国、西班牙等地85个分站。

国际站控制着鹿晗的各种相关资源，比如福利、消息等，并通过这种资源对下面的分会、站子进行控制和管理。据说分站应援只要少参加三次，积分就要清零，站子都有可能被踢出饭圈。

有了各种奖惩，鹿饭们被高效地组织起来，并且步调一致地做任务，以下是这个粉丝帝国的日常。

操控口碑

为了维护鹿晗良好的公众形象，每次他一有动静，粉丝组织都教粉丝如何才能以最快的速度占领热门转发和热门评论。包括SEO优化搜索模式，通过反复搜索“鹿晗正能量”、“鹿晗吉尼斯”等，把对鹿晗不利的关键词挤下去。

打榜

从QQ音乐数字专辑的总榜来看，鹿晗的专辑销量和李宇春接近，甚至高于周杰伦。鹿晗回国以来，共发行了7张5块钱的迷你专辑，其中首张《Reloaded》预售一小时内就卖出了35万张。单价5块的QQ音乐数字专辑，想要冲击榜单巅峰，主要还是靠粉丝协同努力。

反黑

人火喷子多，一旦有怼鹿晗的人发言，时刻准备着的鹿饭立马就会冲出来迎战。在2017年《奔跑吧》里，鹿晗和迪丽热巴组成了“陆地夫妇”，但是各自的粉丝相互看不惯，频繁隔空对战，直到鹿晗恋情曝光，这一波才逐渐消褪。

狂热的粉丝，惊人的数据，绝不仅仅是鹿晗与粉丝帝国之间的自嗨。越来越多商家发现它可以给品牌带来巨大的商业回报。

277.11倍

过去鹿晗的生日只是粉丝的狂欢节，但它现在变成了一场商业赞助秀。大众甲壳虫曾在鹿晗生日当天宣布双方达成代言合作，随后微博粉丝就涨了9.14倍，互动量达到277.11倍。

510万

2016年11月天喔食品#鹿晗愿望季#的玩法设置更为复杂。粉丝在商家活动中可以通过在线消费或推广行为，获得“鹿币”，积累到一定数量，可以在微博地图海报上“点亮一座城市”，最终在地图上连成一颗爱心。

据官方总结，活动7周累计超30万鹿晗粉参加，共收集510万鹿币，天喔食品微博涨粉3万，旗舰店涨粉约5万。

2.1亿元

信仰坚定，组织有效，这场流量挟裹下的偶像革命成效颇丰，在《2017明星代言回报价值榜》中，单身的鹿晗高居榜首。

2017年中国福布斯名人榜数据显示，鹿晗年收入2.1亿元，仅次于范冰冰。

在感受完一线流量明星鹿晗的粉丝管理模式后，放眼近日最火爆的的偶像养成综艺《偶像练习生》，由总监制姜滨、总导演陈刚、视觉总监唐焱等业界大咖组成金牌制作团队共同打造，从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位练习生，在四个月中进行封闭式训练及录制，最终由全民票选出优胜9人，组成全新偶像男团出道。

最近一期第三次淘汰赛，个人练习生蔡徐坤以网络投票数接近第二出道位两倍的优势，稳居榜首，获得近1700万投票（一个全民制作人可投2票），占据总投票数量的近十分之一。参加节目来，蔡徐坤的微博粉丝数量从180万直接涨到500多万，最近一条微博评论数达到76万+，转发量高达102万+，打败了鹿晗、吴亦凡甚至TFBOYS，不少网友感叹：我可能见证了一个顶级流量的诞生。

因在节目拍摄期间，练习生不允许使用手机，但节目还需考核一个月微博互动量，蔡徐坤粉丝为了让微博“发声”，直接充了百年会员，自动弹出升级为VIP7的微博，当条点赞量高达36万。

据悉，爱奇艺已与曾挖掘过F4、飞轮海等男团的综艺制作人葛鸿福共同创办了一家新的公司，来共同打造出道9人男团未来的训练、音乐制作以及演出等。在这期间的收益，爱奇艺将会跟原经纪公司共享。有消息指出，目前“9人组合”的商业报价已出，其中代言费就高达1200万元，与此同时，很多参加节目的练习生同时收到了很多影视、综艺的邀约，出场费也在不断提升。节目期间也插播了洗发水“吕”的代言广告。

不少参与节目的练习生背后的资本势力也大有来头。来自华谊兄弟的郑锐彬，有同门的林俊杰、Angelababy、郑恺、唐艺昕等明星助威；票选排名一直较为靠前的陈立农来自传奇星娱乐，这家公司在2010年由张世明和陈建州合资创办，旗下拥有棒棒堂、黑涩会美眉等不少艺人；王思聪控股的香蕉计划直接送来9人参赛；秦奋与韩沐伯的经纪公司觉醒东方，其创始人兼CEO纪翔是李冰冰经纪人，与此同时，觉醒东方背后的股东还有博纳影业、君舍文化、基美影业的身影。

虽然很多经纪公司名气大、财力雄厚，但这并不意味着所属练习生一定能在票选中取得亮眼的成绩，与此同时，观察练习生背后的经纪公司新兴公司已然凭借良好的粉丝运营能力实现逆袭。仅以坤音娱乐为例，在节目开播前，还是一家名不见经传的新公司，但现阶段坤音娱乐已经开启了pre-A轮融资的步伐，估值超过3亿元，公司拟出让10%的份额，融资额度为3000万元，资本的青睐也与《偶像练习生》节目中所属公司的4位选手有关（坤音四子）。区别于很多走高端路线的偶像，坤音娱乐的艺人更加“接地气”，这也成为吸引粉丝关注的特点之一。

在传统造星模式之外，近两年网红流量成为了娱乐焦点。对于网红，社会评价褒贬不一，其中“斗鱼一姐”冯提莫在网红流量的应用场景上，让大众看到了不一样明星成长之路——“网红造星”。

2014年9月，冯提莫开始了其网络主播的生涯，并正式成为职业女主播。2016年9月，翻唱歌曲《别找我麻烦》；12月，为电影《28岁未成年》演唱片头曲《你不懂我》。2017年6月，发行个人首支单曲《识食物者为俊杰》 ；12月，为电影《前任3：再见前任》演唱同名宣传曲《再见前任》；12月21日，获得第六届搜狐时尚盛典年度最火主播奖。随后参加《快乐大本营》、《天天向上》、《异口同声》等主流娱乐综艺的录制。2018年1月，获得斗鱼年度盛典十大巅峰主播奖；2月，发行个人单曲《佛系少女》。网易云音乐电台单曲播放量过亿。

已经做了三年主播冯提莫人气不低于任何一位当红女星，是当之无愧的直播界一姐。而邀请冯提莫参加平常的活动，需要的出场费可以秒杀很多明星。近期极有可能接下来某汽车品牌的代言。

笔者17年中旬应聘斗鱼经纪部，面试官提了一个问题：为什么链接在冯提莫直播间下的男装淘宝店销量很一般？当时的斗鱼经纪部已独立为经纪公司，看好冯提莫超过部分二三线明星的流量价值，准备将冯提莫往娱乐圈正式输送。

而面试官提出的问题，笔者想说，幸亏当时经纪公司没想把冯提莫打造成淘宝网红，眼前的利益来得诱惑，但是淘宝网红再做娱乐圈明星，就是硬上位，和做了明星再开淘宝店是两个概念。也是因此，网红的概念需要被打破——网红不等于淘宝店主，更不等于整容脸，真正的网红有才有艺有颜值，更有超高的粉丝粘性和网络传播度，娱乐圈也该打开怀抱，迎接这些自带话题和热度新血液了。

光有流量、话题和热度其实并不够，粉丝缺乏管理会让成长期的艺人遇到相当多“粉转黑”、“路转黑”的困境，类似下图，热搜的热评有一半是黑粉占据的。保持热度，让粉丝紧紧凝聚在艺人周围，散发积极向上的正能量，艺人的商业价值才会持久有力，拒绝昙花一现。

粉丝不是明星的衍生品，他们维护着明星、红人的人设和热度，除了为艺人带来巨大的商业价值，也为相关经纪、综艺等上下游产业提供了闯荡资本市场的“话语权”。强而有组织的粉丝帝国成就流量，而流量造就娱乐圈一个又一个奇迹。

本文部分内容来源于《商界》、道略演艺

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