互联网时代的热点总是突如其来地爆发，又迅速烟消云散。以至于现在回想起上一周关于艺人薛之谦的八卦故事，竟然有些恍如隔世之感。但“追剧情”的节奏暂时停了下来，或许才是静下心进行一些思考的好时机。

薛之谦是从选秀节目出道的歌手，在娱乐圈起起伏伏多年之后，最后竟因为微博上“段子手”的形象走红。凭借一条条搞笑的段子，和表现尚好的歌曲作品，他的微博粉丝，超过3000万。而就在前不久，薛之谦在微博上高调宣布与前妻复合，又被认为是“深情”的表现。谁知5天之后，模特李雨桐公开指控他玩弄感情及金钱欺诈，并在之后几天不断公布新料。被戏称为“要锤得锤”的爆料过程，令围观群众纷纷感慨：“薛之谦的人设彻底崩了”。

人物设定，简称人设。通常需要绘制一人物的:头部及、正、背、侧等多个不同角度的三面效果，有时还会包括线条封闭和人物发型，身着不同款式的服装造型，与其他角色的身高对比，以及佩戴的小饰物等细节。

人物形象设定负责设计登场角色的人物造型、身材比例，服装样式，不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征，个性特点等。

网络语人设是什么意思：网络上人设大多是指公众人物在大众面前设定的形象，比如有的人是吃货，有的人是女汉子，有的人是国民初恋。通常设定好了人设就会在外人面前营造自己的形象，吃货就是走到哪里都是吃，国民初恋就是在永远走清纯甜美路线人设崩了是什么意思： 一般指人物形象没有扮演好，多指经纪人给明星设定公众形象不到位。 另一方面就是指某人的形象因为某件事情而声名俱毁，颠覆了之前留给大家的健康积极的原本印象，也被称之为“人设崩了”或者是“人设已崩”等等。 

明星“人设”崩塌，是当代文化工业所能生产的最终剧本？

通过“人设”走红，有着符合时代潮流的幸运。小花中杨幂自黑成风尚，演技派男星不乏刘烨、邓超靠“抢沙发”与神经质长久活跃在社交平台，。薛之谦的成功，背景是华语乐坛越来越荒芜的现实。很难指责他没有作品，但他的走红也一定与其用心经营的个人形象有更大关系。

在网易云音乐上，《演员》这首歌下对薛之谦的评价是这样的：被唱歌事业所耽误的青年相声演员。而薛之谦本人也在采访中直言：不想当段子手的商人不是好歌手。作为“段子手”翻红的薛之谦，曾经在微博中低姿态的po出内心心路，自认粉丝关注他，先是因为广告策划案，然后是段子，然后是容貌，最后才是他写的歌。

薛之谦在几年时间里持之以恒地在微博上发搞笑、自黑风格的段子。

自嘲的同时也树立起通过做生意来支持自己音乐梦想的人设——歌手身份被薛之谦放在了梦想的位置，低姿态为梦想赚钱的人设无疑引起了大众共鸣。至于在综艺节目中类似“你神经病啊”的口头禅，表演精分大声喊叫的戏码，似乎也都成为了粉丝眼中“真性情”的部分。即使是离婚，也让人感受到“人设”中的深情一面。粉丝相信他们的偶像“有多不正经，就有多深情”——即使此时表象与本质分离，无法统一互相作证。

人物设置原本是影视作品、游戏中的词汇，但在泛娱乐化的今天，人设显然已经进入了文本之外的社会语境。在无所不在的摄像机帮助下，明星的性格、特质逐渐独立于作品之外，在访谈对话、游戏任务中展现给观众。通过一次次看似无加工的自我呈现，形成对粉丝群体的吸引。综艺、微博吸引产生大量粉丝后，明星对“人设”的追求也随之出现。多重身份的杂糅，似乎让人设更多重，但事实却不难发现，无论是歌手，段子手，商人还是演员，大众对于人设下明星的想象其实早已局限。人设让艺人，在拥有典型化魅力的同时，也止步于这些身份定义和人设标签。

明星是文化工业下的成果，文化工业将艺术祛魅，当偶像变成了几个词语就可以概括的符号，神秘感在私人生活与个人性格的曝光显露前荡然无存。神秘意味着丰富的可想象空间，；标签意味多种可选择类型，导向了名利场的生意经。明星的人设框架下，个性标签、个人段子再多，依然弥补不了这种因神秘感消失，而带来的想象匮乏。

建立人设，把人设做到典型而新颖，在作品匮乏的时代，对于明星而言无疑是捷径。人设之下，粉丝们的幻象都安然居于框架下，获得作为一员融入团体的安全感。

在《柔软的城市》中，乔纳森·拉班这样说过：“在一个由陌生人组成的社区中，我们需要一套快速易用的模板和草图轮廓，用以将我们遇到的人进行分类。”

粉丝对于“接地气”偶像的喜爱，对不完美人设的认可，一方面来自于文化市场与氛围的丰富宽松，另一方面也指向了粉丝群体中共同的需求——他们渴望交流，更渴望归属。日常化的偶像人设，不再如男神女神一样无暇，而是颇有民主感染力的偶像符号。这种需求，是时代的症候。

1962年的鲍勃·迪伦发行第一张唱片，年仅21岁的鲍勃·迪伦的广播采访中，主持人问他为何要来到纽约？他只说：我不能告诉你。鲍勃·迪伦的高冷态度，正是当下许多明星的反面。艺术和大众之间有一面虚构之墙，这面墙让观众始终无法触及最神秘的歌者，但依然能为他的歌声震动。

通过人设偶像缓解孤独症状的当代粉丝，如同使用阿司匹林镇痛的病人。艺术给人类以长久陪伴安抚的秘密，恰恰在于保持距离，让人类自身敬畏神秘，富有想象能力，形成健康的判断力和理智。在人设快餐的“投食”下，粉丝们简单地接受刺激、自娱自乐，形成了封闭的圈子，却难以真实体认人性的复杂和变幻。帮助现代心灵个体面对更长未来和更真孤独的责任，明星人设无法承担。

娱乐圈非常事件爆发后的粉丝言论中总会有：“他只是一个普通人”“至少他很真实”。如果虚伪是他真实的一部分，是否也值得被粉丝追捧和赞赏？所有的不完美如果没有了崇高作为背后的光晕，大众的幻想性自我欺骗和高潮，娱乐时代的段子手也就成了让一切艺术、意义终结的刽子手。

这反映出的趋势之一，便是在真善美这三条维度中，“真”被放到了更高的位置。伦理之善所代表的秩序给社会以最初的评价标准，道德王是最高荣誉。随后，艺术之美模糊善恶，将“恶之花”引入了大众视野，邪恶而美丽的事物有了值得品味的瞬间。当“真”所代表的客观性空降大地，将大众的选择从善恶美丑之中解脱出来，“真”与 “不真”成为了一个更具有包容性的维度，大众文化也开始走向了价值陨落的时代。

正如鲍德里亚所言：“随着时间的流失，真善美玩着奇怪的音乐椅游戏。”对大众文化而言，看似扩容，实则抽空。而在这场游戏中，“真”代替伦理之善，成为新的道德价值，充满了获得快感的可能，却也失去了判断快感的意义。

成功的人设往往来自对完美神话的打碎和不完美之下的坦诚。自我的真实展现成为值得鼓励的事情。人的性格当然不完美，但真实绝非追求的终极。和莫扎特同时代的音乐家萨列里曾说过：“完美是有罪的，应该被毁灭。”在电影《莫扎特传》中，萨列里对音乐如宗教般虔诚，与莫扎特的天才浪漫相比，这种郑重有过而无不及。当萨列里对待几乎所有事物都有一种自我克制时，却偏偏犯了七宗罪中的贪吃一条。缺憾让人物真实起来，但支撑其这种人格意义之处，恰恰在于，萨列里饕餮本性下的克制，庸人命运之上欲与天才比肩的渴求。

大众在追求真实的客观性时，将这种客观性标准提高到道德、审美的层面时，是否有思考过榜样理想的形象？米兰昆德拉在《不朽》中，借人物之口评价这个时代：“各种东西将失去百分之九十的意义而变得轻飘飘。”现在的时代，正在“以轻浮对抗悲剧”。轻浮无疑是最简单的真实，也是无意义的真实。昆德拉所忧虑的时代之轻，其中就包含着对此的警惕：悲剧时代已经过去，轻浮时代已经到了。悲剧的内核是理想，是高于真实、现实的追求。，在接受明星人设和面对偶像人设崩塌之时，都走向了反面。

无数菲林和镜头下明星“人设”的产生和消亡，依然是对真实个人空间的挤压与掏空。真实的自我何处安置？不只明星困扰，普通人亦受威胁。自由总是在处于危险之时方显珍贵，而在媒体社交泛滥的时代，最危险之处正在于，人们难以察觉到自我人设建构下的不自由。

卖人设的明星，未必是容易的，人设如面具，如枷锁，剔除去的部分如何安置，局促的空间如何防止真我溢出，都将自由本身团团围住。个人的处境也未尝不是如此，人设一旦设定，每一条朋友圈都在做着注脚，社交媒体上塑造的各类自我，都指向了一种表现与展示。福柯不断提出的内在规训，正是一种内化的不自由险境。真实之处，方有自由，真实越来越难以辨别，自由亦是。

后文作者：谌幸　

往期回顾

干货｜全媒体时代：美学思维促进新闻报道

评论｜解读当下新闻评论