贩卖鸡汤、成功学的人太多，媒体人又开始塑造“知识付费”的概念，一个接一个的知识社群让人产生了“付费就能让自己一夜之间技能上升好几个level”的错觉。是人们太害怕被淘汰？还是太渴望成为大家眼中的精英？

从我的角度看，这些东西只能让人们去想象与渴望，却没办法感同身受。而看完肯德基K-COFFEE的这部片子的文案，你会觉得这就是我啊。看起来有点丧，却又真实到骨子了。

有人把朋友圈当成工作秀场，但我就是不想给你点赞啊。我的心理状态是，朋友圈就是我和朋友交流的地方。可能我们会因为很多原因不可避免加了一个又一个毫无干系的人。

但点赞与不点赞，留言与不留言都是我个人的选择。不会因为存在什么利益关系或是为了拉近关系又或是表现给别人看，我就给你多点一个赞。

这一切全凭我喜好。所以我才会觉得片子里这句文案感同身受“为什么他不给你的朋友圈点赞？不是他对你的内容没兴趣。啊who care，是他对你不感兴趣。”

我们这一代人几乎见证了传统媒体最辉煌的时代，铺天盖地的纸媒和传统电视占据了我们的自由时间。由于它们对信息渠道的占领，在信息传播上几乎是垄断的、单向度的。我们作为受众没有太多的选择权，只能被动地接受。

所以，在那个时候，做广告的传播，只要投放在电视媒介和纸媒上，效果都不会太差。

而在新媒体崛起之后，传播者和受传者的界限模糊了。网络给了千千万万的消费者及时交互的反馈渠道和传播空间。这是一个人人都有麦克风的时代。换一句话说，受众的地位大大上升了。

因此，在这个全新的传播格局中，以年轻人为代表的网络空间里，年轻人有了更大的话语权。和年轻人对话，成为越来越多品牌的诉求。

我们看到忙着在微博追热点，海尔的官微忙着给各个明星的微博互动，奥利奥做了音乐盒，但却越来越少地看到一支真正说出年轻人感受的片子。